1. ชื่อเรื่อง (Title)

โรงพยาบาลกรุงเทพ

2. ข้อมูลเบื้องต้น (Background) / S W O T

ในอดีตนั้นโรงพยาบาลของรัฐมีน้อยไม่เพียงพอกับจำนวนประชากรที่เพิ่มขึ้น โรงพยาบาลกรุงเทพจึงถือกำเนิดอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2515 จากความตั้งใจของคณะแพทย์และเภสัชกรที่มีอุดมการณ์ ปรารถนาที่จะให้บริการด้านการแพทย์และสุขภาพเพื่อรองรับผู้ป่วย ด้วยเตียงผู้ป่วยเพียง  100 เตียง พร้อมด้วยทีมแพทย์ผู้เชี่ยวชาญและพยาบาล

โรงพยาบาลกรุงเทพ ได้ขยายเครือข่ายรวม 13 สาขา โรงพยาบาลครอบคลุมพื้นที่ให้บริการแทบทุกภูมิภาคของไทย โดยเฉพาะในเมืองใหญ่และแหล่งท่องเที่ยว ด้วยทีมแพทย์เฉพาะทาง บุคลากรมืออาชีพ และเทคโนโลยีทางการแพทย์ที่ทันสมัย ประสิทธิภาพสูง เพรียบพรัอมด้วยบริการฉุกเฉินและบริการพิเศษเหนือระดับ สิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน เพื่อสนองตอบทุกความต้องการของผู้ใช้บริการทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ

วันนี้โรงพยาบาลกรุงเทพยึดมั่นคุณลักษณะดังกล่าวและนำมายกระดับการให้บริการทางการแพทย์ พร้อมด้วยเทคโนโลยีทางการแพทย์ที่ทันสมัย กับการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง ปรากฏภาพแห่งความสำเร็จเด่นชัดจากอัตราเติบโตทางธุรกิจของเรา ซึ่งยืนหยัดอย่างมั่นคงแข็งแรงในฐานะโรงพยาบาลเอกชนผู้ให้บริการทางการแพทย์ครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย

จุดแข็ง : เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค และเป็นสถานพยาบาลซึ่งประชาชนให้ความไว้วางใจและเชื่อมั่นในคุณภาพ

จุดอ่อน : ค่าใช้จ่ายในการรักษาพยาบาลค่อนข้างสูง จึงทำให้กลุ่มเป้าหมายมีวงแคบอยู่ในผู้ที่มีสถานะทางการเงินค่อนข้างดี

โอกาส : สังคมในปัจจุบันผู้คนนั้นมีโรคประจำตัวกันค่อนข้างมาก ถ้าไปรักษาที่คลีนิคนั้นมักจะไม่มีแพทย์เฉพาะทาง ไม่เหมือนโรงพยาบาลกรุงเทพที่มีแพทย์ผู้เชี่ยวชาญมากกว่า

ปัญหา : เศรษฐกิจไทยในปัจจุบันนี้ค่อนข้างแย่และโรงพยาบาลนี้เป็นโรงพยาบาลที่ต้องใช้ค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงจึงเหมาะสำหรับผู้ที่มีสถานะทางการเงินที่สูงเท่านั้น
3. วัตถุประสงค์ (Objective)

- เพื่อสร้างความมั่นใจในมาตรฐานและเลือกโรงพยาบาลกรุงเทพทำการรักษา

-  เพื่อสร้างการรับรู้ในคุณสมบัติที่โดดเด่นทางสาขาสถานพยาบาล

4. กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main Target)

ด้านกายภาพ

- ชาย/หญิง

- โสด/สมรส

- ไม่จำกัดอายุ

ด้านจินตภาพ

- เป็นคนที่มีโรคประจำตัว
5. แนวความคิด (Concept)

  - เพื่อสุขภาพที่ดีที่สุด6. เหตุผลสนับสนุนแนวคิด (Support)

เมื่อคุณได้เข้ามาทำการรักษาที่โรงพยาบาลแห่งนี้คุณจะได้รับการรักษาที่ดีและการให้ความสำคัญแก่ผู้ป่วยที่มารักษาทุกท่าน
7. อารมณ์และความรู้สึก (Mood & Tone)

   -อุ่นใจ

   -สะอาด

      - ปลอดภัย

8. ผลตอบสนอง (Desired response)
- เกิดความมั่นใจและตัดสินใจทำการรักษา